El proceso de compra es una experiencia multisensorial y, el packaging es la pieza clave para lograr convencer al consumidor de elegir determinado producto.
¿Sabías qué el empaque ganador en la percha es aquel que despierte los sentidos del comprador?
Por este motivo, la importancia del packaging va más allá de la protección del artículo.
Cuando el consumidor interactúa con el empaque aprecia: texturas, colores y formas que le hacen querer develar qué va a encontrar al llegar a casa.
Cada una de las capas que envuelve el producto tiene un propósito determinado: desde la preservación de su calidad y características, hasta el mantenimiento de su imagen de marca.
En este artículo conocerás cuáles son los tipos de empaques y su importancia en la decisión de compra.
Tipos de packaging
La elección de los materiales y tipos de envase para el producto es un proceso metódico y especializado.
Las características de los recursos empleados deben garantizar que sea impermeable, resistente y que el producto se mantenga sellado.
Esto contribuirá a que el artículo o alimento de acuerdo a sus características llegue en condiciones óptimas al consumidor.
De igual forma, los materiales seleccionados deben cumplir estándares para el cuidado medioambiental.
En Ecuador es importante implementar el ecodiseño y así garantizar el cumplimiento de los criterios de sustentabilidad.A continuación te presentamos los tipos depackaging, estos son:
Packaging primario
Este empaque se caracteriza por estar en contacto directo con el producto. Su principal objetivo es protegerlo y evitar la exposición al medioambiente.
Por ejemplo es el caso de los productos envasados en botellas, estas pueden ser elaboradas en plástico o en vidrio.
En la actualidad el diseño de este es llamativo y tiene la capacidad de ser reutilizable incentivando el cuidado de la naturaleza.
Desde luego el empaque primario debe tener una presentación acorde a la imagen de la marca e incluir los datos de identificación del producto.
Packaging secundario
El empaque secundario tiene un objetivo clave: permitir el transporte y la manipulación del producto.
En particular este envase incluye al primario, incluso puede contener diversas unidades del mismo.
La calidad de este packaging promueve una presentación idónea ante el consumidor. Además es el más empleado para llevar a cabo estrategias de promoción.
Desde luego, el diseño publicitario en el empaque de varias unidades del producto puede ser utilizado, por ejemplo, para realizar ofertas.
Captar la atención del comprador en la percha es posible si hay un valor agregado en la compra y puede diferenciarse de la competencia.
Packaging terciario
Para empezar el empaque terciario es fundamental en el transporte de los productos a gran escala.
La logística para transportar los artículos se logra al incluir los empaques secundarios o primarios en el terciario.
Entre estos puedes encontrar: las cajas de cartón, los pallets de madera o los costales.Es preciso que este material sea resistente y duradero, su calidad asegura la manipulación y el traslado del producto hacia el destino final.
Conclusión
Para cada persona el proceso de compra es diferente, algunos ya han seleccionado los productos que necesitan, otros en cambio se dejan seducir por el empaque en el estante.
Por este motivo es imprescindible diseñar cada tipo de packaging con un el objetivo de captar la atención.
El empaque primario debe conservar, atraer, identificar y fidelizar al consumidor.
En el caso de una botella de shampoo, el público se puede sentir atraído por el color y el diseño. No obstante, el que pueda percibir el olor es determinante.
Los sentidos del consumidor están atentos a todos los estímulos que se le ofrezcan. Así que tienes la oportunidad de persuadirlos.
El empaque secundario ofrece seguridad y protección.
La identificación por medio de un diseño original y atractivo puede hacer la diferencia en el proceso de compra.
El empaque terciario garantiza seguridad y resistencia.
La identificación de marca es relevante, sin embargo no es el fin último de este envase.
El packaging de transporte cumple con evitar posibles daños durante el proceso de traslado.
En conclusión, el cuidado del packaging debe ser considerado a detalle y asesorado por profesionales.
Elegir el material adecuado de acuerdo al producto, conocer si es amigable con el ambiente y saber que diseño puede cautivar a tu cliente ideal es tarea de expertos.
Consulta hoy nuestros servicios y conoce como podemos ayudarte a llegar a tu público objetivo con el empaque apropiado.
Descubre los tipos de packaging, su importancia y cómo estos pueden ayudar a posicionar tu producto ante el consumidor.
